Pourquoi les entreprises devraient-elles utiliser LinkedIn?

LinkedIn: construisez une marque employeur qui attire et fidélise les talents

Dans un monde professionnel en constante évolution, la gestion des réseaux sociaux est devenue essentielle pour les entreprises cherchant à se démarquer. LinkedIn, en particulier, est devenue incontournable. Plus qu’une simple plateforme de réseautage professionnel, c’est l’endroit où les entreprises forgent leur réputation et où les talents font leurs recherches d’emploi.

Développer une marque employeur sur LinkedIn, c’est donc attirer les bons profils et fidéliser les talents en place en affichant les valeurs, la culture et les succès de votre entreprise. Vous voulez savoir comment optimiser votre marque employeur sur LinkedIn pour captiver les candidats et renforcer l’engagement de vos équipes? Lisez cet article!

LinkedIn: un levier de visibilité et de fidélisation

LinkedIn est devenu un réseau incontournable pour bâtir une marque employeur crédible et attractive. Pourquoi? Parce que la plateforme connecte directement les entreprises avec des candidats compétents qui veulent en savoir plus avant de postuler. 

Le nombre de membres LinkedIn est passé de 600 millions à 1 milliard de 2019 à 2024. Il s’agit d’une croissance fulgurante qui témoigne de l’attrait de la plateforme pour les professionnels et les entreprises en quête d’occasions de réseautage et de développement. Cette croissance reflète aussi l’intérêt soutenu des entreprises et des talents, ce qui renforce son rôle comme espace de recrutement, de développement professionnel et de génération de leads.

Voici comment LinkedIn vous aide à bâtir une présence qui compte:

1. Portée mondiale et ciblage précis. Avec ses outils de ciblage, LinkedIn vous permet de joindre des candidats du monde entier tout en affinant votre audience pour atteindre les profils recherchés.
2. Renforcement de la culture d’entreprise. En publiant des témoignages d’employés, des vidéos d’événements et des initiatives internes, vous montrez le visage humain et authentique de votre entreprise. C’est l’occasion de faire connaître vos valeurs et d’attirer des talents qui y adhèrent.
3. Candidatures de qualité. Une marque employeur forte attire des candidats qui partagent votre culture, ce qui facilite l’intégration des nouvelles recrues et réduit les coûts de recrutement.

À l’ère du numérique, LinkedIn est donc un réseau social professionnel incontournable et une plateforme en pleine expansion qui répond aux besoins croissants des entreprises et des professionnels.

• En mars 2024, 67 millions d’entreprises avaient une page LinkedIn. 
• En 2023, près de 2/3 des responsables du marketing (65%) affirmaient qu’ils s’attendaient à utiliser davantage LinkedIn au cours de l’année à venir. 
• Les pages LinkedIn qui publient chaque semaine ont 5,6 fois plus d’abonné·es que celles qui publient mensuellement, et leur audience croît sept fois plus vite que celles qui publient mensuellement.
• Chez les membres LinkedIn, le pourcentage de conversations publiques sur LinkedIn croît de 25% chaque année.
• Le pourcentage d’événements LinkedIn Live organisés par les membres LinkedIn augmente de 176% chaque année. 

Les entreprises qui exploitent ces tendances et adaptent leur stratégie en conséquence peuvent s’attendre à récolter des bénéfices significatifs dans leurs efforts de communication et de développement.

Répartition des membres par pays et région:

En 2024, LinkedIn dépassait le milliard de membres répartis dans plus de 200 pays et régions. Ce chiffre illustre non seulement l’ampleur de la plateforme, mais aussi sa capacité à connecter des professionnels du monde entier. La concentration la plus forte se trouve en Amérique du Nord, où plus de 250 millions de membres sont actifs.

Cette portée internationale permet aux entreprises d’accéder à des marchés stratégiques et à des talents locaux et internationaux. Avec des communautés professionnelles florissantes dans chaque région, LinkedIn devient un levier essentiel pour développer des réseaux d’affaires autant sur la scène locale que sur la scène internationale.

La démographie des utilisateur·trices sur LinkedIn, un atout pour les entreprises

En 2024, la répartition démographique des utilisateur·trices de LinkedIn révèle des tendances précieuses pour les entreprises. La majorité des utilisateur·trices (49,4%) sont de jeunes professionnel·les âgé·es de 25 à 34 ans, souvent à la recherche de nouvelles perspectives de carrière. Ce groupe est donc une cible stratégique pour le recrutement et le développement de la marque employeur. Les 18-24 ans représentent également une part significative (25,7%) de l’audience. C’est une cible pour la promotion des programmes de stage et d’apprentissage pour attirer de jeunes talents.

Les utilisateur·trices de 35 à 54 ans, qui représentent 21,2 % de l’audience, occupent souvent des postes décisionnels. Cette cible est donc idéale pour les stratégies B2B et de leadership d’opinion. Bien que les plus de 55 ans (3,6%) soient moins nombreux, ils apportent une expertise précieuse en consultation et en mentorat.

Cette diversité démographique positionne LinkedIn comme une plateforme de réseautage intergénérationnelle facilitant le recrutement et le développement de relations professionnelles enrichissantes.

Pour se lancer sur LinkedIn et établir une présence efficace sur ce réseau, il faut franchir quelques étapes clés.

Comment se lancer sur LinkedIn

Que ce soit pour renforcer son réseau personnel ou accroître la visibilité de son entreprise, créer un profil complet, définir des objectifs et se connecter aux bonnes personnes sont des actions essentielles. Cette partie détaille les cinq étapes de base pour optimiser votre profil ou page d’entreprise. Pour plus de détails sur la création et l’optimisation de votre profil ou de votre page entreprise, consultez notre Guide LinkedIn. 

1. Créer un profil personnel et une page d’entreprise

Votre profil personnel ou votre page d’entreprise sont vos premiers points de contact avec d’autres professionnels ou clients potentiels sur la plateforme. Pour cette raison, ils doivent être complets et structurés. Que ce soit pour bâtir un réseau, démontrer une expertise ou attirer de nouvelles occasions d’affaires, ces éléments reflètent vos compétences et votre identité professionnelle.

Voici les éléments essentiels pour créer ou optimiser votre profil: 

• Une photo de qualité
• Un titre clair et concis
• Un résumé de votre parcours 
• Vos expériences et réalisations
• Vos compétences et recommandations
• Des coordonnées et liens vers d’autres plateformes

Pour en savoir plus sur comment bâtir un profil complet et optimisé, consultez notre guide LinkedIn. 

Optimisez votre page entreprise LinkedInVotre page entreprise est votre vitrine! Il est essentiel de la rendre engageante et d’y intégrer des éléments qui attirent naturellement les talents.Photo de couverture inspirante: utilisez une image qui représente bien votre culture (p. ex. une photo d’équipe ou une scène de travail dans vos locaux) pour donner un aperçu immédiat de votre environnement.Description percutante: rédigez une introduction captivante qui décrit l’essence de votre entreprise en quelques phrases. Insistez sur vos valeurs, votre mission et ce qui vous rend unique.Publications variées et régulières: proposez un mélange d’annonces de recrutement, d’articles sur votre secteur, de vidéos de témoignages et de réussites d’équipe. Adopter une stratégie de contenu diversifiée permet de dynamiser votre page et de retenir l’attention de votre audience.

2. Définir des objectifs clairs

Avant de plonger dans l’utilisation de LinkedIn, il est crucial de définir des objectifs clairs. Ces objectifs serviront de guide pour orienter vos actions sur la plateforme. Pour les individus, les objectifs peuvent inclure des aspirations, comme la recherche d’un nouvel emploi ou la création de relations avec des leaders d’opinion. Pour les entreprises, les objectifs peuvent varier de l’augmentation de la notoriété de la marque à l’attraction de talents.

Ces objectifs vous permettront de mesurer vos performances sur la plateforme à l’aide d’indicateurs de performance (ou KPI de l’anglais key performance indicator), qui vous permettront de déterminer ce qui a bien fonctionné et ce qui nécessite des améliorations.

3. Se connecter avec des personnes et des entreprises clés

Que vous soyez un·e professionnel·le ou une entreprise, la qualité de votre réseau peut grandement influencer votre succès. Pour les individus, ces connexions peuvent mener à de nouvelles perspectives d’emploi, des collaborations et un échange d’idées enrichissant. Pour les entreprises, il est important d’établir des relations avec des partenaires stratégiques, des fournisseurs et des clients afin de renforcer la visibilité de la marque et de générer des leads.

Pour optimiser vos connexions, il est recommandé de personnaliser vos demandes de connexion en mentionnant des points d’intérêt communs ou des expériences partagées. Cette approche renforce l’engagement et augmente la probabilité de l’acceptation de vos invitations. De plus, participer activement aux discussions dans les groupes pertinents et commenter les publications des autres vous permettra de bâtir une réputation solide et de vous positionner comme une référence dans votre domaine.

4. Configurer les paramètres de confidentialité et de sécurité

La configuration des paramètres de confidentialité et de sécurité est essentielle pour protéger vos renseignements personnels et professionnels sur LinkedIn. Voici quelques éléments à prendre en considération.

• Accédez aux paramètres de confidentialité: rendez-vous dans la section «Paramètres et confidentialité» de votre profil pour personnaliser vos préférences.
• Contrôlez les renseignements visibles: déterminez qui peut voir votre profil, vos connexions et vos publications, et ajustez vos paramètres pour empêcher complètement l’accès à certains renseignements ou le restreindre à vos connexions.
• Gérez les demandes de connexion: choisissez si vous souhaitez recevoir des invitations de personnes que vous ne connaissez pas pour limiter les connexions indésirables.
• Activez les notifications de sécurité: vous recevrez une alerte en cas de connexion suspecte à votre compte, ce qui vous aidera à détecter toute activité inhabituelle.
• Activez la vérification en deux étapes: cette mesure ajoute une couche de sécurité supplémentaire à votre compte, mais elle nécessite une confirmation supplémentaire, comme un code envoyé par SMS, lors de la connexion.
• Révisez les applications tierces: examinez les applications qui ont accès à votre compte LinkedIn et retirez celles que vous n’utilisez plus pour protéger vos données personnelles.

En configurant correctement vos paramètres de confidentialité et de sécurité, votre utilisation de LinkedIn sera plus sûre et vous tirerez le meilleur parti de la plateforme sans compromettre votre vie privée.

5. Mesurer vos performances

Pour obtenir des résultats concrets sur LinkedIn, suivez de près les performances de vos publications. LinkedIn Analytics offre des indicateurs précis pour comprendre l’impact de votre contenu et ajuster votre stratégie. Les éléments suivants sont à envisager: 

• Pour les individus: analysez l’impact en examinant des données comme le nombre de vues et les interactions (J’aime, partages, commentaires). Cette mesure vous aidera à comprendre quel type de contenu interpelle le plus votre audience et à adapter vos futures publications en conséquence.
• Pour les entreprises: utilisez LinkedIn Analytics pour obtenir des données détaillées sur les performances de vos publications et de votre page. Ces informations vous permettront d’ajuster votre stratégie de contenu en identifiant les sujets et les formats qui génèrent le plus d’engagements.

En surveillant régulièrement vos performances et en ajustant votre stratégie en fonction des résultats d’analyse obtenus, vous pourrez optimiser votre engagement et atteindre vos objectifs sur LinkedIn.

La vidéo sur LinkedIn: engagez votre audience avec un format captivant

Bien que certains considèrent principalement LinkedIn comme un outil professionnel et non un réseau social à part entière, la plateforme s’adapte constamment aux tendances actuelles et évolue. Un élément marquant de cette évolution est la montée en puissance du contenu vidéo. On constate en effet: 

• une augmentation de 34% des téléversements de vidéos;
• l’introduction de carrousels vidéo dans le fil d’actualité;
• le lancement progressif d’un flux vidéo vertical façon TikTok;
• l’ajout prévu d’un onglet vidéo dédié dans l’application mobile;
• une durée moyenne de visionnage de 13 à 15 secondes.

Les vidéos sont devenues essentielles sur LinkedIn, car elles permettent de transmettre vos valeurs de manière plus humaine et immersive. En intégrant des éléments qui favorisent l’interaction, comme la vidéo, LinkedIn prouve qu’il est possible de combiner l’aspect professionnel avec une expérience sociale enrichissante pour répondre aux besoins variés de la communauté d’utilisateurs.

Voici quatre raisons d’intégrer la vidéo dans votre stratégie de contenu:

• Répondre aux besoins des audiences. La vidéo, qui permet de présenter efficacement l’entreprise et d’attirer de nouveaux talents, est le format privilégié par les internautes pour découvrir des produits.
• Optimiser le référencement naturel. L’utilisation de mots-clés pertinents dans les titres et descriptions est essentielle pour maximiser la visibilité sur la première page de Google.
• Renforcer l’interaction avec votre communauté. Les publications vidéo génèrent un taux d’engagements supérieur à celui des publications classiques. Leur intégration à la stratégie de communication est donc essentielle.
• Améliorer la performance de votre site. L’intégration de vidéos aux pages d’atterrissage peut augmenter le taux de conversions. Les sites contenant des vidéos retiennent les visiteurs plus longtemps et réduisent le taux de rebond.

Apprenez-en plus sur la création de contenu vidéo pour les réseaux sociaux ici. 

Utilisez LinkedIn Ads pour propulser votre marque employeur vers de nouveaux sommets

LinkedIn Ads est un atout pour atteindre l’audience ciblée et promouvoir votre culture d’entreprise. Voici quelques options à envisager:

• Contenu commandité: faites passer vos publications importantes dans le fil d’actualité des utilisateurs pour accroître la visibilité de témoignages, de vidéos d’équipe ou d’événements internes.
• InMail commandité: envoyez des messages personnalisés à des profils ciblés, même en dehors de votre réseau, pour les inviter à explorer votre page entreprise ou à assister à un événement de recrutement.
• Annonces textuelles et dynamiques: positionnées dans la colonne de droite de LinkedIn, ces annonces captent l’attention rapidement et sont idéales pour les campagnes de visibilité rapide.

Pour en savoir plus sur l’utilisation de la publicité sur LinkedIn et les différents formats disponibles, consultez notre guide LinkedIn. 

LinkedIn, un pilier de votre stratégie de marque employeur

LinkedIn est un levier incontournable pour construire une marque employeur forte et attractive. Grâce à sa croissance continue, à sa portée mondiale et à sa diversité démographique, LinkedIn offre des occasions inégalées pour le développement professionnel et le renforcement des réseaux d’affaires. En adoptant une approche réfléchie et en mettant en œuvre des stratégies ciblées, chacun peut optimiser sa présence sur la plateforme, atteindre ses objectifs professionnels et bâtir des relations durables. 

En adoptant une stratégie proactive et authentique, vous ne vous contentez pas d’attirer les talents: vous créez une communauté de collaborateurs et de candidats qui partagent vos valeurs. Avec une présence bien construite et régulière, LinkedIn est plus qu’un simple outil de recrutement; c’est une vitrine qui reflète la culture, les valeurs et l’essence même de votre entreprise.

Investir dans une marque employeur forte, c’est s’assurer d’attirer les bons talents et de fidéliser les équipes en place, aujourd’hui et pour l’avenir.