Pourquoi le contenu vidéo est-il essentiel aux stratégies de marketing?

Le marketing numérique évolue à une vitesse vertigineuse, et à l’heure actuelle, le format le plus favorisé par les plateformes est sans aucun doute la vidéo. 

En tant qu’entreprise, il est important de suivre les tendances pour rester pertinente et concurrentielle sur le marché. Mais pourquoi devriez-vous inclure du contenu vidéo à votre stratégie de marketing? Lisez-nous pour le savoir!

Atteindre ses objectifs de marketing grâce au contenu vidéo

La vidéo est un excellent outil pour présenter votre entreprise et faire connaître votre marque à un vaste public. 

Communiquez efficacement vos messages

Une vidéo vaut à la fois 1000 images et 1000 mots. Bien utilisée, la vidéo est efficace et mémorable. Grâce à la vidéo, on peut transmettre de l’information complexe en quelques secondes. 

Renforcez votre crédibilité et votre image 

Une vidéo bien conçue et bien montée, adaptée au public cible et transmise dans le bon format est un gage de confiance. En produisant et en partageant ce type de vidéo, vous montrez à votre audience que votre entreprise peut être prise au sérieux! 

Augmentez l’engagement sur vos réseaux sociaux

Les vidéos ont la cote sur les réseaux sociaux. Selon le rapport Sprout Social 2023, 66% des consommateurs et des consommatrices ont déclaré que la vidéo courte était le type de contenu de médias sociaux le plus attrayant en 2022, contre 50% en 2020. En 2023, les Reels ont officiellement détrôné les carrousels à titre de format le plus engageant

Finalement, sur TikTok, le taux d’engagements des marques est supérieur à celui sur les autres plateformes: 8% sur TikTok, comparativement à 0,09% sur Facebook et à 1,6% sur Instagram.

Truc de pro Plus vous suscitez d’engagements sur vos publications actuelles, plus la visibilité organique de vos publications ultérieures risque d’être grande. Les algorithmes des réseaux sociaux adorent les gens qui réagissent, commentent et partagent les publications. Le nombre d’abonné·es et le nombre de vues sont souvent secondaires.

Augmentez votre visibilité sur les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche comme Google adorent la vidéo et présentent donc souvent ce format en priorité dans les résultats de recherche. En ajoutant des vidéos importées sur YouTube et intégrées à votre site Web, vous retenez aussi l’attention des visiteurs, ce qui aide à réduire le taux de rebond et à augmenter le temps passé par les internautes sur votre site.

Ces données favorables sont un signal que vous envoyez à Google: votre site est pertinent! Pourvu que les titres et les descriptions de vos vidéos permettent l’optimisation du référencement de votre site, celui-ci a encore plus de chances d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche lors de futures requêtes connexes. C’est ce qu’on appelle un cercle vertueux! 

Faites découvrir votre entreprise à de nouvelles audiences

Les plateformes sociales aiment autant la vidéo que Google. Sur Instagram, les Reels permettent de joindre un public plus vaste que d’autres contenus, car l’algorithme ne se limite pas à les diffuser auprès des abonné·es d’un compte. En effet, il tient compte de ce que les utilisateurs et les utilisatrices pourraient apprécier et avec qui ces personnes pourraient interagir pour faire découvrir le compte à un nouvel auditoire.

Augmentez vos ventes en ligne

La vidéo aide également à atteindre les objectifs de conversion. Selon SproutSocial, 62% des utilisateurs et des utilisatrices affirment que leur intérêt pour un produit augmente après avoir visionné une vidéo Facebook sur le sujet. Ces personnes sont aussi deux fois plus susceptibles d’acheter un produit si elles l’ont vu dans une vidéo YouTube

La vidéo est comme votre meilleur vendeur: elle travaille jour et nuit, tous les jours de la semaine pour vous. En présentant clairement les caractéristiques et les avantages de votre produit et en réfutant les objections potentielles des personnes qui envisagent son achat, la vidéo leur donne une idée concrète de ce que le produit ou le service peut leur apporter. 

Humanisez votre marque 

La vidéo permet aussi de faire découvrir votre personnalité et de créer une connexion plus profonde avec votre audience cible. Un bon moyen d’y parvenir est de partager des témoignages d’employé·es ou de client­·es satisfait·es, ce qui donne une touche supplémentaire d’authenticité à votre contenu. 

Rajeunir votre audience fait partie de vos objectifs?Miser sur la popularité des contenus vidéo est impératif si vous souhaitez intéresser les 16-34 ans. Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si Instagram, TikTok, YouTube et Snapchat, soit toutes des plateformes axées sur la vidéo courte, figurent parmi les cinq réseaux sociaux les plus populaires au sein de ce groupe d’âge. En vous adressant directement à l’audience au moyen de la vidéo, vous créez plus de liens avec ce groupe cible et vous humanisez vos contenus. Dans un monde ultranumérisé, votre communauté a besoin de créer des liens humains, de vous voir et de vous entendre. 

Nos règles d’or pour la création de contenu vidéo

Le contenu est engageant et captivant.

Si votre contenu ne retient pas l’attention, tous vos efforts auront été vains. Osez l’originalité en faisant preuve d’empathie et d’imagination. Pensez à ce qui interpelle la personne susceptible d’acheter votre produit. Quel contenu est-ce que cette personne consomme? Qu’est-ce qui lui donnerait envie de commenter et de partager la publication? 

Le contenu est clair, précis, concis. 

L’originalité de votre contenu ne doit pas nuire à la compréhension du message. Assurez-vous que votre message est lisible (hiérarchie de l’information, propos, taille, couleurs, etc.) et que votre marque est facile à identifier. 

On raconte une histoire qui compte.

Chaque vidéo, même si elle est très courte, doit raconter une histoire avec un début, un milieu et une fin pour être pertinente. Pour une vidéo sur les réseaux sociaux, il est aussi essentiel d’avoir une accroche pour retenir l’attention en moins de deux secondes (oui, deux secondes!).

Quelle histoire racontez-vous dans votre vidéo? Est-ce que votre contenu permet à votre cible d’apprendre quelque chose, de vivre une émotion, de rire? 

Le contenu est créé et optimisé pour la bonne plateforme, et offert au bon moment. 

Pour que votre vidéo soit vue et partagée, elle doit respecter les codes de la plateforme à laquelle elle est destinée et avoir le bon format. Une vidéo horizontale sur Instagram risque de ne pas obtenir d’aussi bons résultats! Pensez-y au moment de la création. Restez aussi à l’affût des tendances et des dernières fonctionnalités de la plateforme pour créer des vidéos qui s’insèrent bien dans leur fil d’actualité. 

Le contenu est amplifié pour joindre les audiences ciblées.

Un bon contenu qui n’est pas vu, c’est du gaspillage. Vous avez mis du temps et investi des ressources, mais vous n’entendez que le son des criquets lors de la diffusion? Vous n’obtenez qu’un petit J’aime de votre meilleure amie? Il est temps de passer à la deuxième vitesse, en mode amplification. Donnez un p’tit boost à votre contenu en mode pub, et voyez la différence! 

La vidéo n’est pas encore au cœur de vos priorités?

Votre entreprise ne veut pas investir dans la création de vidéos? Vous pourriez perdre des parts de marché et avoir de plus en plus de difficulté à vous démarquer sur les réseaux sociaux. Ce n’est pas un secret, les algorithmes favorisent le contenu vidéo, ce qui signifie que votre contenu risque d’être moins visible si vous restez uniquement en statique.

La production de contenu vidéo vous intimide?

On est là! On s’occupe de toutes les étapes de la création de vidéos, de la préproduction jusqu’à la livraison finale: prise des besoins, rencontre de lancement avec toutes les parties pour établir les lignes directrices, élaboration du brief, formation de l’équipe idéale, repérage des lieux, identification du matériel technique requis, rédaction du scénario et/ou conception d’un storyboard, au besoin, casting, magasinage, choix de la musique et de la plateforme d’hébergement, etc. Une masse de travail que vous n’aurez pas à abattre!

En résumé

De nos jours, toute stratégie de marketing efficace comprend du contenu vidéo. En plus d’être en adéquation avec les besoins et les préférences des consommateurs et des consommatrices, la vidéo permet d’atteindre de nombreux objectifs, comme le rayonnement de l’entreprise, le renforcement de sa crédibilité et l’augmentation de l’engagement de l’audience. N’hésitez plus à réserver une consultation gratuite avec nos spécialistes pour qu’on vous accompagne dans cette transition vers du marketing vidéo efficace!